Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Global500 – Dünyanın En Değerli 500 Markası 2024" çalışması sonuçlandı.
Buna göre değerini geçen yıla göre yüzde 74 artırarak 516,6 milyar dolara çıkaran Apple "dünyanın en değerli markası" oldu. En yakın takipçisine 176,2 milyar dolar fark atan Apple, geçen yıl tahtını Amazon'a kaptırmıştı.
Apple'ı sırasıyla yaklaşık 340,4 milyar dolar marka değeriyle Microsoft, 333,4 milyar dolarla Google takip etti.
Söz konusu listede 308,9 milyar dolarla Amazon 4'üncü, Güney Koreli Samsung 99,4 milyar dolarla 5'inci, perakende şirketi Walmart 96,8 milyar dolarla 6'ncı, Çinli Tiktok 84,2 milyar dolarla 7'nci, ABD'li Facebook 75,7 milyar dolarla 8'inci, Deutsche Telekom 73,3 milyar dolarla 9'uncu, Çinli Banka ICBC 71,8 milyar dolarla 10'uncu sırada yer aldı.
Tablonun en altında yer alan markanın değeri 4,8 milyar doları bulurken, bu rakama ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.
Dünyanın en değerli markaları
doviz.com
Table with 4 columns and 20 rows.
Marka Ülke İş kolu Marka değeri (milyar dolar)
1 Apple ABD Teknoloji 517
2 Microsoft ABD Teknoloji 340
3 Google ABD Medya 333
4 Amazon ABD Perakende 309
5 Samsung G.Kore Teknoloji 99
6 Walmart ABD Perakende 97
7 TikTok Çin Medya 84
8 Facebook ABD Medya 76
9 Deutsche Telekom Almanya Telekom 73
10 ICBC Çin Banka 72
11 Verizon ABD Telekom 72
12 State Grid Çin Genel Hizmet 71
13 Instagram ABD Medya 70
14 China Construction Bank Çin Banka 66
15 Starbucks ABD Restoran 61
16 Agricultural Bank Çin Banka 60
17 Mercedes Benz Almanya Otomobil 59
18 Tesla ABD Otomobil 58
19 Oracle ABD Teknoloji 53
20 Home Depot ABD Perakende 53
Ülkeler sıralamasında ABD önde
Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara farkla önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 203'ünü ABD'li firmalar oluştururken 65'inin Çinli, 33'ünün Japon, 32'sinin Fransız, 28'inin Alman, 20'sinin İngiliz olduğu görüldü.
Listede yer alan markaların sektörlere göre dağılımı incelendiğinde ise bankacılık sektöründen 71, perakende sektöründen 53, teknoloji sektöründen 49 markanın bulunduğu belirlendi.
Yapay zeka etkisi listeye yansıdı
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner ise yaptığı değerlendirmede Apple'ın marka değerinde yüzde 74 artış elde ettiğini belirterek, şirketin yeni pazarlar oluşturarak, giyilebilir cihazlarla ekosistemini genişleterek ve katma değerli telefonlar geliştirerek başarı sağladığını söyledi.
Yapay zekanın son yıllarda ön plana çıktığını, birçok alanda yapay zeka kullanımının arttığını, bunun listeye de yansıdığını vurgulayan İlgüner, "Yapay zeka üzerine yaptığı büyük yatırımlarla tanınan NVIDIA, yüzde 163 ile marka değerini en çok arttıran şirket oldu. NVIDIA marka değeri 44,5 milyar dolara yükseldi" dedi.
Yüksek enflasyon ve artan yaşam maliyeti ile birlikte keyfi harcamaların kısıtlandığını, bunun sonucunda kozmetik ve kişisel bakım marka değerinin yüzde 9, gıda markaları değerinin yüzde 15, restoran marka değerinin yüzde 3, alkollü içki marka değerinin yüzde 6 düştüğünü dile getiren İlgüner, "Bu çalışmayla birlikte markasına en çok sahip çıkan 100 CEO sıralandı. Çinli teknoloji markası TENCENT CEO'su Ma Huateng'in en üst sırada yer aldığı görüldü." şeklinde konuştu.
